• Tornando-se um ícone : a construção do branding pessoal de Harry Styles através do storytelling de marca 

  Paula, Nicoly Maria Marques de (2024)

  Resumo : Harry Styles é um cantor britânico que iniciou sua carreira musical como membro de uma boy band, One Direction, em 2010. Com o hiato da banda em 2016, Styles embarcou em uma carreira solo, redefinindo sua identidade ...

• Storytelling como diferenciação no mercado : um estudo de caso da Goodies Bakery 

  Passos, Mariana Luiza Moreira (2024)

  Resumo : Este artigo objetiva investigar as estratégias de narrativa de marca utilizados pela confeitaria curitibana Goodies Bakery. Fundada em 2012, a Goodies é uma empresa do setor de confeitaria que se destaca por trazer ...

• A parte que falta : como vlog Jout Jout prazer contribuiu para que o clássico infantil seja o livro mais vendido no Brasil 

  Mikosz, Tatyane Monney (2018)

  Resumo: Sabemos que o ambiente on-line tem sido uma grande ferramenta de comunicação entre as marcas e os seus consumidores. Esse relacionamento tem se tornado representativo na medida em que o acesso aos smartphones cresce ...

• Neuromarketing e storytelling : a publicidade real na campanha "Histórias do útero" da Libresse 

  Silva, Brenda de Cássia Siqueira (2024)

  Resumo : Este trabalho analisa a campanha "Histórias do Útero" da marca Libresse, uma marca de produtos íntimos femininos. Assim, é explorado como o storytelling e o neuromarketing foram utilizados para impactar o público ...

• A moda como recurso narrativo na construção de personagens : uma análise de Gossip girl 

  Cavalli, Heloise Carolina Pinto (2024)

  Resumo : Este trabalho analisa a presença de marcas de alta costura na série Gossip Girl (2007-2012), investigando como a moda de luxo é incorporada na narrativa para construir identidades e refletir momentos marcantes na ...

• Fusão entre YouTube e propaganda : a narrativa publicitária no conteúdo de canais no YouTube 

  Kurovski, Caroline (2018)

  Resumo: O presente trabalho teve como objetivo estudar a narrativa publicitária dentro dos conteúdos de canais da plataforma do YouTube. Para a realização do estudo optou-se pela utilização dos métodos de análise de conteúdo ...

• Cuidar da pele e do planeta nunca foi tão Creamy : nova era sustentável e 45+ da marca curitibana de skincare 

  Lima, Emily Aline de; Silva, Luíza Santos; Tomich, Ruyther; Yoshiie, Thays Yumi Ribeiro; Padilha, Ana Caroline de Bassi; Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda (2025)

  Resumo: O presente trabalho tem como objetivo analisar a comunicação da marca brasileira de cosméticos Creamy, propor estratégias para o seu posicionamento institucional e desenvolver uma campanha de lançamento de linha. ...

• Pequeno Cosmo : criação e desenvolvimento da marca para o público infantil com TEA 

  Sousa, Ana Clara Palmeira de; Rohde, Anna Elisa Alves; Pascoal, Maria Fernanda; Armolinski, Paola Cristiny Monda; Padilha, Ana Caroline de Bassi; Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda (2025)

  Resumo: Este estudo aborda o desenvolvimento de uma solução de branding e comunicação para Pequeno Cosmo, um empreendimento focado no mercado de brinquedos e materiais educativos inclusivas para crianças com Transtorno do ...

• Museus de Curitiba : muito além do que você vê 

  Moro, David Pereira; Paiva, Guilherme Filipak; Queiroz, Isabela Tensini de; Vidigal, Luiza Freitas; Padilha, Ana Caroline de Bassi; Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda (2025)

  Resumo: Este Trabalho de Conclusão de Curso apresenta o desenvolvimento de uma campanha de comunicação integrada para reposicionar os museus de Curitiba como protagonistas da experiência cultural da cidade. Apesar da ampla ...

• Inteligência artificial na criação publicitária : autoria, valor simbólico e reconfiguração criativa em tempos de automação 

  Souza, Eduarda Alves de (2025)

  Resumo: A criação publicitária tem sido historicamente estruturada por valores simbólicos associados à autoria humana, especialmente nas funções de redação e design. No entanto, com a ascensão de ferramentas de inteligência ...

• Arte marginal : Projeto Rastro - TransFormando a Cena 

  Freitas, Danielle Requião de (2025)

  Resumo: O presente trabalho tem como objetivo central a pesquisa e o desenvolvimento de mídias alternativas que possibilitem maior visibilidade às trajetórias de vida e à produção artística de artistas transgênero na cena ...

• Protagonistas em transformação : a desconstrução da mocinha tradicional em A força do querer 

  Yoshiie, Thays Yumi Ribeiro (2025)

  Resumo: O presente estudo adota uma abordagem qualitativa para analisar a desconstrução do arquétipo da "mocinha" tradicional nas personagens femininas da telenovela A Força do Querer (Rede Globo, 2017): Bibi, Jeiza e ...

• Guerra hìbrida e comunicação digital : um estudo do papel das redes sociais digitais em conflitos armados 

  Tomich, Ruyther (2025)

  Resumo: O presente projeto tem como proposta identificar os diferentes papeis que as redes sociais desempenham dentro do contexto de conflitos armados modernos. Explorar os conceitos em torno da modalidade chamada de guerra ...

• Análise de conteúdo do Estadão Verifica : como as checagens de fatos categorizam conteúdos falsos disseminados nas redes sociais 

  Protetti, Raquel Gomes (2025)

  Resumo: O presente estudo investiga as etiquetas aplicadas às checagens de fato do Estadão Verifica, descreve padrões e analisa a escolha lexical das etiquetas enquanto ferramenta discursiva. O estudo é classificado como ...

• Rebranding do banco Itaú : uma análise das mudanças de marca com a campanha de 100 anos da empresa 

  Armolinski, Paola Cristiny Monda (2025)

  Resumo: O trabalho analisa o processo de rebranding do Itaú Unibanco no contexto de sua campanha de 100 anos, destacando a relevância de estratégias de atualização de marca para a manutenção da competitividade em um cenário ...

• Geração TikTok : a influência da plataforma na construção identitária dos nativos digitais 

  Neri, Maria Vitoria (2025)

  Resumo: O presente artigo elucida uma pesquisa de consumo midiático que investiga a influência do TikTok na construção identitária dos nativos digitais, ou jovens, com base no espaço universitário de Curitiba. Ancorado nas ...

• A busca por um lugar na mesa : a construção da personagem Shiv Roy no universo de Succession 

  Rohde, Anna Elisa Alves (2025)

  Resumo: A pesquisa teve como objetivo investigar como a série Succession desenvolve e representa a personagem Shiv Roy, considerando seu posicionamento dentro do ambiente familiar e corporativo. Utilizando as categorias ...

• As embalagens dos glosses da Fran by Franciny Ehlke : originalidade que gera experiência 

  Vidigal, Luiza Freitas (2025)

  Resumo: O presente artigo analisa as estratégias de marketing da marca Fran by Franciny Ehlke, com foco na análise das embalagens de seus glosses, Lip Honey e Lip Bunny. O objetivo do estudo é investigar como o design ...

• O "fanzinar" como ferramenta na difusão artística independente : um estudo sobre arte trans) 

  Rosa, Luana Victória de Lara de Matos (2025)

  Resumo: O presente artigo constitui-se como um alicerce crítico-reflexivo dos resultados obtidos para o projeto prático desenvolvido no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Paraná. Por meio de uma ...

• Do malandro ao herói digital : a configuração arquetípica do mascote no Jogo do Tigrinho 

  Ribeiro, Livia Maryah da Silva (2025)

  Resumo: Este trabalho analisa de que modo o mascote Fortune Tiger, conhecido popularmente como Tigrinho, atualiza e ressignifica o imaginário simbólico do jogo do bicho no contexto das apostas digitais. Embora separados ...

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