As embalagens dos glosses da Fran by Franciny Ehlke : originalidade que gera experiência

Abstract

Resumo: O presente artigo analisa as estratégias de marketing da marca Fran by Franciny Ehlke, com foco na análise das embalagens de seus glosses, Lip Honey e Lip Bunny. O objetivo do estudo é investigar como o design inovador dessas embalagens contribui para a construção de uma experiência de consumo memorável e para o fortalecimento da marca no competitivo mercado de beleza. A metodologia empregada combina uma revisão bibliográfica sobre marketing de relacionamento, de produto e experiencial, com uma análise imagética das embalagens. Os resultados indicam que a marca transcende a função protetora da embalagem, transformando-a em um pilar estratégico. A análise revela que elementos como o design temático, a funcionalidade e os acabamentos sofisticados são articulados para criar uma narrativa coesa e uma conexão emocional com o consumidor. A estratégia de transformar o produto em um acessório de moda e o uso de marketing sazonal são apontados como diferenciais competitivos. Conclui-se que a originalidade das embalagens é um elemento central no sucesso da Fran by Franciny Ehlke, materializando a proposta de marketing experiencial e consolidando a marca como um caso de inovação em design e comunicação no setor de cosméticos

Abstract: This article analyzes the marketing strategies of the brand Fran by Franciny Ehlke, with a focus on the packaging of its lip glosses, Lip Honey and Lip Bunny. The study aims to investigate how the innovative design of this packaging contributes to creating a memorable consumer experience and to strengthening the brand's position in the competitive beauty market. The methodology combines a literature review on relationship, product, and experiential marketing with an imagistic analysis of the packaging. The results indicate that the brand transcends the packaging's protective function, transforming it into a strategic pillar. The analysis reveals that elements such as thematic design, functionality, and sophisticated finishes are articulated to create a cohesive narrative and an emotional connection with the consumer. The strategy of turning the product into a fashion accessory and the use of seasonal marketing are identified as key competitive differentiators. The study concludes that the packaging's originality is a central element to the success of Fran by Franciny Ehlke, materializing its experiential marketing proposition and consolidating the brand as a case study in innovation in design and communication within the cosmetics sector