https://hdl.handle.net/1884/38996 Fri, 17 Apr 2026 09:07:20 GMT 2026-04-17T09:07:20Z https://hdl.handle.net/1884/94308 Tornando-se um ícone : a construção do branding pessoal de Harry Styles através do storytelling de marca Resumo : Harry Styles é um cantor britânico que iniciou sua carreira musical como membro de uma boy band, One Direction, em 2010. Com o hiato da banda em 2016, Styles embarcou em uma carreira solo, redefinindo sua identidade musical e imagem pública. A partir de uma abordagem qualitativa e interpretativa, esse artigo tem como objetivo investigar ações de comunicação e de storytelling utilizadas por Harry Styles para construir sua identidade artística e seu branding pessoal, destacando marcos importantes, como sua parceria com a marca Gucci e o impacto da turnê "Love On Tour" (2021). Percebe-se que o uso estratégico de narrativas, contribuiu para consolidação da sua marca pessoal, reforçando sua conexão emocional com o público e promovendo identificação por meio de sua abertura à diversidade e acolhimento; Abstract : Harry Styles is a British singer who began his music career as a member of the boy band, One Direction, in 2010. With the band's hiatus in 2016, Styles embarked on a solo career, redefining his musical identity and public image. Using a qualitative and interpretive approach, this article aims to investigate communication and storytelling actions used by Harry Styles to build his artistic identity and personal branding, highlighting important milestones, such as his partnership with the Gucci brand and the impact of "Love On Tour" tour (2021). It can be seen that the strategic use of narratives contributed to the consolidation of your personal brand, reinforcing your emotional connection with the public and promoting identification through your openness to diversity and acceptance Orientadora: Profa. Dra. Ana Caroline de Bassi Padilha; Trabalho de conclusão de curso (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda; Inclui referências Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/1884/94308 2024-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/1884/94351 Storytelling como diferenciação no mercado : um estudo de caso da Goodies Bakery Resumo : Este artigo objetiva investigar as estratégias de narrativa de marca utilizados pela confeitaria curitibana Goodies Bakery. Fundada em 2012, a Goodies é uma empresa do setor de confeitaria que se destaca por trazer uma temática lúdica aos espaços físicos da sua loja e aos cardápios periódicos. A empresa utiliza uma abordagem criativa na divulgação de seus produtos, desenvolvendo materiais de comunicação como vídeos, fotografias e postagens nas redes sociais que envolvem e cativam os clientes pelas narrativas de marca e comunicação integrada. Dessa maneira, para o desenvolvimento desse artigo, foi utilizada a análise qualitativa de conteúdo textual e imagético dos materiais que envolvem a comunicação da marca como dos cardápios e espaços físicos para compreender como a Goodies Bakery constrói sua identidade de marca e se diferencia no mercado; Abstract : This article aims to investigate the brand narrative strategies employed by the Curitiba-based confectionery Goodies Bakery. Founded in 2012, Goodies is a company in the confectionery sector that stands out for incorporating a playful theme into its physical store spaces and periodic menus. The company adopts a creative approach to promoting its products, developing communication materials such as videos, photographs, and social media posts that engage and captivate customers through brand narratives and integrated communication. To develop this article, a qualitative analysis of textual and visual content was conducted on the brand’s communication materials, including menus and physical spaces, to understand how Goodies Bakery constructs its brand identity and differentiates itself in the market Orientador (a): Profª. Ana Caroline de Bassi Padilha; Trabalho de conclusão de curso (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda; Inclui referências Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/1884/94351 2024-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/1884/59294 A parte que falta : como vlog Jout Jout prazer contribuiu para que o clássico infantil seja o livro mais vendido no Brasil Resumo: Sabemos que o ambiente on-line tem sido uma grande ferramenta de comunicação entre as marcas e os seus consumidores. Esse relacionamento tem se tornado representativo na medida em que o acesso aos smartphones cresce e novas necessidades de consumo no comércio eletrônico são criadas. Este trabalho apresenta uma análise das narrativas publicitárias e dos elementos gerais dos testemunhais e endossos, conceitos que são aplicados às celebridades que surgiram no meio da internet recentemente, dentro do site de compartilhamento de vídeos YouTube. A pesquisa tem como metodologia a análise de conteúdo, com a finalidade de investigar como essas interações ocorrem e quais têm sido os resultados. Para isso, será utilizado como objeto de análise a produção de conteúdo da vlogger Julia Tolezano no vídeo A Falta que a Falta Faz, o livro divulgado pela influencer se tornou um dos mais vendidos da Amazon Orientador: Aryovaldo de Castro Azevedo Junior.; Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda.; Inclui referências Mon, 01 Jan 2018 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/1884/59294 2018-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/1884/94291 Neuromarketing e storytelling : a publicidade real na campanha "Histórias do útero" da Libresse Resumo : Este trabalho analisa a campanha "Histórias do Útero" da marca Libresse, uma marca de produtos íntimos femininos. Assim, é explorado como o storytelling e o neuromarketing foram utilizados para impactar o público feminino e construir uma percepção positiva da marca. O estudo fundamenta-se em uma abordagem teórica sobre narrativas, emoções e processos psicológicos aplicados à publicidade, aliados à coleta de dados por meio de uma pesquisa através de questionário eletrônico. A análise piloto indica que o neurostorytelling foi essencial para o sucesso da campanha, ao abordar temas cotidianos e tabus de forma realista, promovendo identificação e pertencimento. Dessa maneira, é possível observar o impacto de estratégias que combinam narrativas autênticas e mensagens emocionalmente relevantes, indicando o potencial transformador do storytelling para marcas que buscam se conectar de maneira significativa com seus consumidores; Abstract : This study analyzes the "Womb Stories" campaign by Libresse, a brand specializing in women’s intimate care products. It explores how storytelling and neuromarketing were employed to impact the female audience and build a positive perception of the brand. The research is grounded in a theoretical approach to narratives, emotions, and psychological processes applied to advertising, combined with data collection through an electronic questionnaire. Preliminary analysis indicates that neurostorytelling played a crucial role in the campaign's success by addressing everyday themes and taboos in a realistic manner, fostering identification and belonging. This demonstrates the impact of strategies that blend authentic narratives with emotionally resonant messages, highlighting the transformative potential of storytelling for brands aiming to connect meaningfully with their consumers Orientação: Ayumi Nakaba Shibayama; Trabalho de conclusão de curso (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda; Inclui referências Mon, 01 Jan 2024 00:00:00 GMT https://hdl.handle.net/1884/94291 2024-01-01T00:00:00Z