Publicidade e Propagandahttps://hdl.handle.net/1884/389962026-05-31T08:23:19Z2026-05-31T08:23:19ZSubstituta, subterrânea, clandestina : vilania e orientalismo na construção da personagem Dalila, de "Órfãos da Terra" (2019)https://hdl.handle.net/1884/760782026-05-22T19:24:37Z2022-01-01T00:00:00ZSubstituta, subterrânea, clandestina : vilania e orientalismo na construção da personagem Dalila, de "Órfãos da Terra" (2019)
Resumo : Em paralelo à progressiva intensificação da guerra síria em 2019, a Rede Globo exibia Órfãos da Terra, uma telenovela cuja missão era sensibilizar o público para a situação vivida por refugiados em todo o planeta. Contudo, a história possuía uma vilã, Dalila (Alice Wegmann), que era árabe e carregava consigo diversos estereótipos relativos à "maldade", como é característico do gênero melodramático (MARTINBARBERO, 2003; THOMASSEAU, 2005). Neste artigo, pretendemos verificar como e se, mesmo em uma narrativa positiva quanto à população do Oriente Médio, a ascendência de Dalila acaba despontando como um fator de maximização de sua vilania. Adotando as proposições metodológicas de Bardin (1977) e Rose (2002), selecionamos capítulos específicos de Órfãos da Terra para análise, partindo da observação do figurino, das falas e das atitudes da vilã para identificar possíveis aspectos de vilania (OROZ, 1992) e de orientalismo (SAID, 2007) neles sinalizados. Para tanto, apoiamo-nos também nos conceitos auxiliares de "representação", como definido por Hall (2016), e de "interseccionalidade", como exposto por Crenshaw (2002). Durante a pesquisa, observamos que, de fato, os signos do Oriente são frequentemente utilizados para intensificar a correlação entre Dalila e o "Mal". Contudo, pudemos perceber que isso acontece mais por conta da religião islâmica a ela atribuída do que, necessariamente, devido à sua origem árabe
Orientadora: Profa. Dra. Valquíria Michela John; Artigo apresentado como Trabalho de Conclusão de Curso; Artigo (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda; Inclui referências
2022-01-01T00:00:00ZO monstro como espelho da diferença : uma análise a partir de Edward mãos de tesoura (1990) e A forma da água (2017)https://hdl.handle.net/1884/760952026-05-22T19:19:22Z2026-05-22T16:12:46ZO monstro como espelho da diferença : uma análise a partir de Edward mãos de tesoura (1990) e A forma da água (2017)
Resumo : No Cinema, a figura do monstro é frequentemente usada para representar de forma metafórica a alteridade. Este trabalho se propõe a analisar os longas-metragens Edward Mãos de Tesoura (1990) e A Forma da Água (2017) em suas dimensões visuais e verbais, para verificar de que forma a relação do ser humano com a diferença é representada a partir da corporificação monstruosa da figura do Outro. A partir do método adaptado de Análise de Imagens em Movimento (ROSE, 2002) e dos conceitos de identidade e diferença (WOODWARD, 2000; SILVA, 2000) e intolerância e aceitação (SANEH, 2004), observaram-se três respostas para a alteridade nessas narrativas: intolerância, identificação e aceitação.
Orientadora: Prof. Dra. Valquíria Michela John; Artigo apresentado como Trabalho de Conclusão de Curso; Artigo (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda; Inclui referências
2026-05-22T16:12:46ZTornando-se um ícone : a construção do branding pessoal de Harry Styles através do storytelling de marcahttps://hdl.handle.net/1884/943082026-04-08T12:48:40Z2024-01-01T00:00:00ZTornando-se um ícone : a construção do branding pessoal de Harry Styles através do storytelling de marca
Resumo : Harry Styles é um cantor britânico que iniciou sua carreira musical como membro de uma boy band, One Direction, em 2010. Com o hiato da banda em 2016, Styles embarcou em uma carreira solo, redefinindo sua identidade musical e imagem pública. A partir de uma abordagem qualitativa e interpretativa, esse artigo tem como objetivo investigar ações de comunicação e de storytelling utilizadas por Harry Styles para construir sua identidade artística e seu branding pessoal, destacando marcos importantes, como sua parceria com a marca Gucci e o impacto da turnê "Love On Tour" (2021). Percebe-se que o uso estratégico de narrativas, contribuiu para consolidação da sua marca pessoal, reforçando sua conexão emocional com o público e promovendo identificação por meio de sua abertura à diversidade e acolhimento; Abstract : Harry Styles is a British singer who began his music career as a member of the boy band, One Direction, in 2010. With the band's hiatus in 2016, Styles embarked on a solo career, redefining his musical identity and public image. Using a qualitative and interpretive approach, this article aims to investigate communication and storytelling actions used by Harry Styles to build his artistic identity and personal branding, highlighting important milestones, such as his partnership with the Gucci brand and the impact of "Love On Tour" tour (2021). It can be seen that the strategic use of narratives contributed to the consolidation of your personal brand, reinforcing your emotional connection with the public and promoting identification through your openness to diversity and acceptance
Orientadora: Profa. Dra. Ana Caroline de Bassi Padilha; Trabalho de conclusão de curso (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda; Inclui referências
2024-01-01T00:00:00ZStorytelling como diferenciação no mercado : um estudo de caso da Goodies Bakeryhttps://hdl.handle.net/1884/943512026-04-08T12:47:50Z2024-01-01T00:00:00ZStorytelling como diferenciação no mercado : um estudo de caso da Goodies Bakery
Resumo : Este artigo objetiva investigar as estratégias de narrativa de marca utilizados pela confeitaria curitibana Goodies Bakery. Fundada em 2012, a Goodies é uma empresa do setor de confeitaria que se destaca por trazer uma temática lúdica aos espaços físicos da sua loja e aos cardápios periódicos. A empresa utiliza uma abordagem criativa na divulgação de seus produtos, desenvolvendo materiais de comunicação como vídeos, fotografias e postagens nas redes sociais que envolvem e cativam os clientes pelas narrativas de marca e comunicação integrada. Dessa maneira, para o desenvolvimento desse artigo, foi utilizada a análise qualitativa de conteúdo textual e imagético dos materiais que envolvem a comunicação da marca como dos cardápios e espaços físicos para compreender como a Goodies Bakery constrói sua identidade de marca e se diferencia no mercado; Abstract : This article aims to investigate the brand narrative strategies employed by the Curitiba-based confectionery Goodies Bakery. Founded in 2012, Goodies is a company in the confectionery sector that stands out for incorporating a playful theme into its physical store spaces and periodic menus. The company adopts a creative approach to promoting its products, developing communication materials such as videos, photographs, and social media posts that engage and captivate customers through brand narratives and integrated communication. To develop this article, a qualitative analysis of textual and visual content was conducted on the brand’s communication materials, including menus and physical spaces, to understand how Goodies Bakery constructs its brand identity and differentiates itself in the market
Orientador (a): Profª. Ana Caroline de Bassi Padilha; Trabalho de conclusão de curso (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda; Inclui referências
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