Pequeno Cosmo : criação e desenvolvimento da marca para o público infantil com TEA

Abstract

Resumo: Este estudo aborda o desenvolvimento de uma solução de branding e comunicação para Pequeno Cosmo, um empreendimento focado no mercado de brinquedos e materiais educativos inclusivas para crianças com Transtorno do Espectro Autista (TEA), entre 3 e 1 O anos. A pesquisa utilizou análise de mercado e a aplicação de pesquisas qualitativas e quantitativas junto a familiares e profissionais, o que permitiu diagnosticar a carência de materiais especializados, acessíveis e adequados no mercado brasileiro. A partir desse diagnóstico, o desenvolvimento da marca se concentrou na criação de uma identidade visual e verbal que traduzisse os valores de empatia, inclusão e acolhimento, utilizando o imaginário cósmico como inspiração lúdica. A estratégia de mercado e comunicação foi desenhada com forte foco na presença digital, adotando um tom de voz didático e respeitoso. O objetivo é promover o engajamento e posicionar a marca Pequeno Cosmo como uma referência no setor. O trabalho reforça que o alinhamento entre o propósito social da marca, um design afetivo e as estratégias de comunicação é essencial para atingir o público-alvo e oferecer uma alternativa concreta e sensível às necessidades de desenvolvimento de crianças com TEA no país

Abstract: This study examines the development of a branding and communication solution for Pequeno Cosmo, an enterprise focused on the market of inclusive toys and educational materiais for children with Autism Spectrum Oisorder (ASO), aged 3 to 1 O. The research employed market analysis and both qualitative and quantitative methods with families and professionals, which made it possible to identify the scarcity of specialized, accessible, and adequate materiais within the Brazilian market. Based on this diagnosis, the brand development centered on creating a visual and verbal identity that reflects values such as empathy, inclusion, and care, using cosmic imagery as a playful source of inspiration. The marketing and communication strategy was designed with a strong emphasis on digital presence, adopting an educational and respectful tone of voice. The aim is to encourage engagement and position Pequeno Cosmo as a reference within the sector. The study reinforces that aligning the brand's social purpose with affective design and communication strategies is essential to reaching the target audience and offering a concrete and sensitive alternative to the developmental needs of children with ASO in the country