| dc.description.abstract | O presente trabalho terá a tarefa de analisar a que patamar a internacionalização do futebol foi capaz de alcançar novos sentidos a partir de mudanças tecnológicas que estabelecem uma nova realidade midiática para anunciantes em partidas futebolísticas. Será levada em conta a circunstância verificada em jogos em que o FC Barcelona atua como visitante na liga doméstica nacional (campeonato espanhol ou liga BBVA): clube de expressão mundial, mas de forte apelo local, regularmente associado à identidade da região autônoma da Catalunha. De forma recorrente, o tradicional espaço publicitário das placas de anunciantes é também construído digitalmente, apenas para a transmissão de televisão que distribui as partidas pelos quatro cantos do planeta. O fenômeno dá luz ao aparecimento de patrocinadores que anunciam em inúmeras línguas estranhas ao idioma nativo do time em questão. A partir diagnóstico de Adorno (1941), que lida com a construção de bens culturais como produtos, além do conceito de reprodutibilidade técnica, segundo Benjamin (1996), espera-se entender a função social de tal fenômeno como a dialética do que é global e local aparece de forma a aproximar o que, de fato, é distante, evidenciando contradições que apontam uma direção crítica à imagem que o Barcelona projeta mundialmente. | |
