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    O Patamar de Internacionalização do Futebol como Produto para Anunciantes: a produção de sentido a partir das novas tecnologias e por associação ao FC Barcelona

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    Data
    2016-08-25
    Autor
    Gabriel Snak
    Mário Júnior
    Metadata
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    Resumo
    O presente trabalho terá a tarefa de analisar a que patamar a internacionalização do futebol foi capaz de alcançar novos sentidos a partir de mudanças tecnológicas que estabelecem uma nova realidade midiática para anunciantes em partidas futebolísticas. Será levada em conta a circunstância verificada em jogos em que o FC Barcelona atua como visitante na liga doméstica nacional (campeonato espanhol ou liga BBVA): clube de expressão mundial, mas de forte apelo local, regularmente associado à identidade da região autônoma da Catalunha. De forma recorrente, o tradicional espaço publicitário das placas de anunciantes é também construído digitalmente, apenas para a transmissão de televisão que distribui as partidas pelos quatro cantos do planeta. O fenômeno dá luz ao aparecimento de patrocinadores que anunciam em inúmeras línguas estranhas ao idioma nativo do time em questão. A partir diagnóstico de Adorno (1941), que lida com a construção de bens culturais como produtos, além do conceito de reprodutibilidade técnica, segundo Benjamin (1996), espera-se entender a função social de tal fenômeno como a dialética do que é global e local aparece de forma a aproximar o que, de fato, é distante, evidenciando contradições que apontam uma direção crítica à imagem que o Barcelona projeta mundialmente.
    URI
    https://hdl.handle.net/1884/91739
    Collections
    • VIII Encontro de Pesquisa em Comunicação (2016) [94]

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