Análise das estratégias de comunicação utilizadas por três organizações sem fins lucrativos de Curitiba para atrair jovens voluntários de 15 a 25 anos

Abstract

Resumo: Uma análise das estratégias de comunicação utilizadas por três organizações sem fins lucrativos de Curitiba para atrair jovens voluntários de 15 a 25 anos. Tem como objetivo mostrar como a comunicação influencia no comportamento do jovem para que ele venha a se tornar um voluntário. Discorre sabre a importância crescente do Terceiro Setor, o que impulsionou o desenvolvimento do marketing social, voltado para promoção de causas, ideias e comportamentos sociais. E abordado o jovem no ambiente de individualismo, acomodação e consumo em que esta inserido e sua relação com a causa do voluntariado. A partir desse panorama desenvolveu-se a análise documental de determinadas estratégias de comunicação das organizações sem fins lucrativos escolhidas, com a intenção de verificar em que medida a objetividade e a subjetividade auxiliam nessas estratégias para atração de jovens voluntários.