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Como marcas icônicas são construídas e se tornam referência no mercado
(2014)
Resumo : A cada dia novas marcas surgem no mercado e os consumidores cada vez mais exigentes, escolhem suas preferências, de acordo com seus valores, ideias e a identificação que ela gera com o público. O presente artigo ...
Marcas próprias : um estudo sobre as percepções e comportamento de compra no varejo supermercadista
(2016)
Resumo : Focado no campo do estudo do comportamento do consumidor, o trabalho teve por objetivo identificar as percepções e fatores de influência no consumo de marcas próprias no varejo supermercadista. Para o trabalho de ...
Branding : ferramenta estratégica para o posicionamento de marca
(2008)
Resumo: A escolha e a compra de uma marca pelos consumidores e definida por um conjunto de valores simbólicos dos produtos com os quais estes consumidores se identificam emocionalmente. As experiencias multisensoriais e ...