Branding : ferramenta estratégica para o posicionamento de marca

Abstract

Resumo: A escolha e a compra de uma marca pelos consumidores e definida por um conjunto de valores simbólicos dos produtos com os quais estes consumidores se identificam emocionalmente. As experiencias multisensoriais e sociais dos consumidores com a marca são estabelecidas através de ligações com suas percepções sensoriais, o que esta diretamente relacionado com a decisão de compra. O estudo identificou os conceitos e funções do branding como ferramenta para a construção da imagem emocional da marca. Como resultados desta pesquisa de abordagem qualitativa e descritiva tem o conhecimento das necessidades emocionais dos clientes e seus desejos são procedimentos que estão ligados ao plano de branding na construção da identidade da marca.