Fundamentos da responsabilidade social da empresa.

Abstract

A questão da Responsabilidade Social Corporativa tem sido considerada, em todos os ramos do conhecimento ligados ao empresariado, um tema de relevância crescente, especialmente na formulação de estratégias empresariais de Marketing. Considerando o contexto atual em que se fundamentam a maioria destas proposições, este trabalho procura atrelar-se não àqueles conceitos que tratam a Responsabilidade Social Corporativa como uma deliberalidade das corporações, muito menos a uma atividade com propósito otimizador e incrementador de lucro, mas, sim, como uma "Responsabilidade" de fato, moral e, especialmente, legal, com vistas à participação imediata e eficaz da atividade econômica no "Desenvolvimento Sustentável" da sociedade. Apresentam-se novas doutrinas e legislação visando conferir à empresa, cada vez mais, um papel central na redistribuição da renda e na solução dos flagelos sociais.