“SEM FRESCURA”: PUBLICIDADE E CONSTRUÇÃODE MASCULINIDADES EMUMA BARBEARIA CURITIBANA

Abstract

"Neste artigo abordamos algumas estratégias utilizadas para a construção do “homemclássico”, ideal de masculinidade definido como base para o desenvolvimento do projetopublicitário de uma barbearia curitibana. Problematizamos as principais prescrições sociais degênero acessadas e manejadas, tanto pelo discurso dos envolvidos no projeto como pelomaterial gráfico de comunicação, para a construção deste ideal de masculinidade,evidenciando o caráter contextual, múltiplo e hierárquico das masculinidades."