IDENTIDADE E REPRESENTAÇÃO DAS MULHERES POR MEIO DOS CATÁLOGOS DE MODA PRAIA
Resumo
Pode-se dizer que o Brasil é visto mundialmente como influenciador de tendências de moda praia, em especial pelo fato destes produtos representarem a identidade e a cultura brasileira no exterior, muito devido ao apelo publicitário em mitificar em excesso a população brasileira como um país que exalta felicidade, beleza e sensualidade principalmente no que se refere às mulheres. Muitasempresas utilizam os catálogos ou folhetos publicitários de moda como principal meio para a venda, sendo estes os refletores de imagens e padrões que ditam comportamentos. As imagens divulgadas tornam-se objetos de desejo não apenas pelos produtos em si, mas também pelo ambiente que é ofertado. Além disso, é através do próprio catálogo que o consumidor é orientado sobre as novas tendências. O objetivo do presente trabalho foi identificar as relações existentes entre o comportamento de compra de moda praia das mulheres e a influência da imagem dos catálogos neste processo. Para tanto, foi realizado uma análise através de observações e questionários com mulheres entre 18 e 50 anos. Percebeu-se como a influência das modelos no catálogo de moda persuade as consumidoras de diversas formas, como por exemplo, o desejo de possuir determinada identidade, levando-as à compra dos produtos. Além disso, esta análise contribuiu para uma melhor compreensão de hábitos de consumo, auxiliando as empresas em suas estratégias de produção, marketing e vendas.