MOTIVOS E RECOMPESAS DA COMUNICAÇÃO PERSUASIVA
Resumo
O presente trabalho apresenta uma revisão de literatura dos estudos empíricos desenvolvidos sobre a exposição às mensagens propagandísticas. O objetivo desse texto é o de apresentar as motivações para exposição às mensagens que hoje se caracterizam por sua irrelevância e impertinência, sobretudo, em um ambiente tecnológico que as tornam quase sempre intrusivas: - razão pelo qual são no geral ignoradas por seu público. Além de enunciar os postulados fundamentais da abordagem de Usos e gratificações, é apresentado as principais contribuições dos estudos, destacando os princípios de quatro categorias tidas como mais relevantes encontradas: Entretenimento, Obtenção de informações, Integração pessoal e Integração social.