| dc.contributor.advisor | Prado, Paulo Henrique Müller, 1967- | pt_BR |
| dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em Marketing | pt_BR |
| dc.creator | Greco, Juliana Carla Couto Menosso | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2025-01-10T17:52:32Z | |
| dc.date.available | 2025-01-10T17:52:32Z | |
| dc.date.issued | 2021 | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/72865 | |
| dc.description | Orientador : Paulo Henrique Muller Prado | pt_BR |
| dc.description | Trabalho de Conclusão de Curso (artigo) (especialização) – Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em Marketing | pt_BR |
| dc.description | Inclui referências | pt_BR |
| dc.description.abstract | Resumo: Na contramão da produção em massa e da industrialização, o handmade (feito à mão) nunca foi tão valorizado. Seja pelo consumo consciente, ressignificação de hábitos de consumo, busca por diferenciação, relacionamento próximo com as marcas ou valorização do trabalho humano, o processo de produção artesanal está sendo procurado pelos consumidores e utilizado como uma ferramenta de atração pelas marcas. O objetivo desta pesquisa é analisar a influência do Processo de Produção (handmade vs. Homem + máquina vs. Machine-made) na Autenticidade de Marca Percebida e na Intenção de Compra. Através de um experimento testamos 4 hipóteses e diferentemente do esperado, os resultados trazem insights e apontam diversos caminhos para pesquisas futuras. | pt_BR |
| dc.format.extent | 1 recurso online : PDF. | pt_BR |
| dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
| dc.language | Português | pt_BR |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
| dc.subject | Artesanato | pt_BR |
| dc.subject | Marca de produtos | pt_BR |
| dc.title | Os efeitos do processo de produção handmade na percepção de autenticidade de marca e intenção de compra | pt_BR |
| dc.type | TCC Especialização Digital | pt_BR |
