Dados secundários e sua importância na análise e tomada de decisão no lançamento de empreendimentos do mercado imobiliário

Abstract

Resumo: As frequentes mudanças de comportamento e perfil dos consumidores e a alta concorrência tornam cada vez mais necessária a utilização de dados para fundamentar decisões. No entanto, os custos de pesquisas personalizadas acabam inviabilizando a utilização dos mesmos. Utilizando os conceitos de Kamakura e Mazzon (2016) e Kotler (2002), os dados secundários fornecidos pelo IPPUC (Instituto de Pesquisa e Planejamento Urbano de Curitiba) serão analisados a fim de desenvolver uma análise a partir de uma segmentação geográfica, demográfica e estratificação socioeconômica que auxiliem na tomada de decisão para o lançamento de um empreendimento imobiliário.