Aplicação da teoria da difusão da inovação em estudo de caso sobre tendencias do produto refrigerador

Abstract

Resumo: A identificação e análise de tendências de produto e de mercado são um tema complexo, ao passo que requerem via de regra que sejam efetuadas extensas pesquisas de marketing. Com o estudo de caso objetivou-se demonstrar que a partir da aplicação da teoria da difusão da inovação, as tendências de produto podem ser mais facilmente identificadas e analisadas, ao passo que seu processo sistematiza as relações causais entre os diferentes elementos onde estão contidas as tendências. Para o estudo de caso foi escolhido o produto refrigerador, tendo sido caracterizadas e analisadas as principais tendências para o mercado brasileiro e para o mercado norte-americano, bem como indicados os principais contrastes.