Ações estratégicas para lançamento de novos produtos

Abstract

Resumo: Este trabalho se propõe a estudar as ações estratégicas para o lançamento de novos produtos, levando em consideração o mercado, o produto a ser lançado e o comportamento do consumidor. Trata-se de analisar a sinergia da empresa com relação à estratégia de lançamento de um novo produto e para qual finalidade este se destina, e, desta forma destinar esforços de marketing e investimentos de forma adequada. Esta pesquisa investiga o objeto e os fatores internos e externos relacionados a este objetivo. As ações estratégicas revelaram-se eficaz por diversos motivos, tais como: otimização dos investimentos; pesquisa segmentada e regionalizada pró-ativa no processo de lançamento; processo de venda com mais impacto junto ao consumidor; possibilidade de se criar um sistema de controle de fidelização de consumidores. A pesquisa foi realizada através de visitas in loco, em bibliografias sobre marketing, planejamento estratégico e gestão de produtos. A pesquisa apresenta o estudo de um caso, onde são analisadas as práticas em relação com as questões teóricas citadas por vários autores