Advergames : um novo método de se fazer marketing
Resumo
Resumo : Com o surgimento e popularização de tecnologias interativas e imersivas,
frente à população consumidora cada vez mais seletiva, as ferramentas multimídia
passam a ser mais apreciadas e a propaganda, aliada ao entretenimento, emerge
neste quadro. Este estudo sobre a publicidade inserida em jogos digitais, os
chamados advergames, tem como intuito de identificar a forma de atuação dos
games como estratégia publicitária, quais as características desta ferramenta e em
quais níveis de interação ela pode se manifestar nos jogos digitais, bem como as
vantagens sobre a mídia tradicional.