Marketing social e as organizações

Abstract

Resumo: Os efeitos da globalização e a crescente onda tecnológica trouxeram à tona a gravidade dos problemas sociais enraizados em nossa sociedade desde tempos longínquos em que nem governo e a sociedade organizada se propuseram em amenizá-los. É neste contexto que as organizações passaram a utilizar-se das ferramentas e estratégias do marketing tradicional para a prática do marketing social, onde o compromisso com uma causa social é o principal objetivo, pois perceberam que estas práticas trazem além dos benefícios à comunidade, uma vantagem competitiva e uma maior valorização da marca. Fugindo das práticas filantrópicas as organizações estão definindo o mercado alvo e suas reais necessidades e desenvolvendo planos de marketing que atendam as expectativas estabelecidas, observando os princípios da responsabilidade social que se tornaram uma exigência da sociedade moderna