Comportamento de compra e elaboração interna / própria de pesquisa de mercado em organizações de médio porte

Abstract

Resumo : A Pesquisa de Mercado é um dos meios mais utilizados para identificar quais são as necessidades e preferências do público-alvo das empresas, e cada vez mais sua importância vem se destacando e ganhando espaço no mundo organizacional. A mudança de comportamento das empresas em aderir a esta ferramenta tem sido mais frequente com o passar dos anos, entretanto ainda existem barreiras quanto à sua utilização. O presente artigo científico visa estudar, identificar e analisar os motivos que levam empresas de médio porte a não utilizarem a Pesquisa de Mercado, mesmo obtendo uma equipe de marketing estruturada, que possui conhecimento da sua importância, ou possuindo capital necessário para comprar a Pesquisa de Mercado de terceiros