Comunicação integrada em marketing e sua utilização em sexshops on-line

Abstract

Resumo : Desde a década de noventa o consumo de produtos eróticos no Brasil, antes dominado por homens, passou a ter a mulher como principal consumidora. Entretanto mesmo com essa mudança, proporcionada por fatores como aumento de poder de consumo, alteração status da mulher na sociedade e empoderamento feminino, não alterou/alterou a forma com que os lojistas passaram a se comunicar com o público alvo. Para análise do formato de comunicação utilizado atualmente, primeiro realizou-se uma pesquisa pelos temas ligados ao marketing, comunicação integradas e vendas. Posteriormente foi realizada uma pesquisa qualitativa de caráter exploratório e descritivo através de aplicação de formulários em sites de sex shops on-line para verificar a linguagem, utilização de imagens e redes sociais por essas lojas.