Merchandising no varejo da construção : uma nova proposta de layout de loja

Abstract

Resumo: Investir na transformação do ambiente de vendas num espaço setorizado, mais agradável visualmente e que propicie maior fluxo de clientes, influenciando-os a comprar mais, vem a ser uma das alternativas para aumentar o faturamento das empresas de varejo. Sabendo que a compra por impulso é bastante significativa neste segmento, o trabalho de trade marketing realizado pelas indústrias nos pontos de venda inclui técnicas de merchandising que buscam evidenciar os diferenciais de seus produtos em relação aos concorrentes. A partir deste contexto será analisada, neste estudo, a reestruturação de layout da loja de materiais de construção Gasparin, no centro de Colombo, Região Metropolitana de Curitiba. O objetivo deste trabalho é relatar as expressivas mudanças ocorridas na exposição dos produtos e o reflexo dessas alterações no faturamento da empresa, considerando os períodos anterior e posterior a nova proposta implementada.