Adequação de uma metodologia de inteligência antecipativa para suportar análises da concorrência de uma empresa do ramo de cosméticos

Abstract

Resumo : Este trabalho teve como objetivo a adequação de uma metodologia de inteligência antecipativa, a ser aplicada pelo Núcleo de Inteligência Competitiva para auxiliar os diretores de Marketing de uma empresa brasileira do ramo de beleza a tomarem decisões, considerando as movimentações futuras dos seus principais concorrentes. Após o estudo teve como frentes a pesquisa de dados secundários de conceitos de Inteligência Competitiva e Inteligência Antecipativa, bem como os modelos de Construção de Cenários de Shoemaker (1995) e de Antecipativa Coletiva chamado de L.E.SCAnning®, bem como um diagnóstico inicial da área estudada, através de dados primários. Com base nas necessidades identificadas da área e de suas restrições foi desenvolvido um modelo sob medida para a empresa em estudo com base na metodologia de Inteligência Antecipativa, combinada com aprendizados do modelo de Construção de Cenários.