Eficácia de midias de divulgação para microempresa : estudo de caso em Curitiba PR

Abstract

Resumo : O objetivo principal deste estudo é verificar quais mídias são mais utilizadas e quais as mais eficazes nas micro e pequenas empresas na cidade de Curitiba, segundo os próprios empresários. Acontece que com o crescimento populacional urbano evidente nas últimas décadas, as empresas sentiram necessidade de divulgação de suas marcas e produtos. A contratação de uma propaganda paga para as pequenas e microempresas ainda em muitos casos ainda é uma dificuldade. Muitas destas preferem investir os seus escassos recursos em outros investimentos que venham a trazer retorno mais rápido e certo. Esse pensamento de não propagar e divulgar a marca ou produto é em muitos casos a principal causa da mortalidade das micro e pequenas empresas no Brasil, pois com a concorrência acirrada dos dias de hoje, torna-se muito difícil manter e expandir uma empresa sem que haja divulgação. A metodologia utilizada para compreender o objetivo de estudo é teórica e de observação. As observações foram feitas embasadas nas bibliografias específicas e através das pesquisas aplicadas na região estudada. O estudo é de natureza descritiva, uma vez que o objetivo principal é descrever o desenvolvimento de um processo na organização e o levantamento de opiniões sobre o tema, que tem como objetivo explicar fenômenos sociais. Como estratégia de estudo foi utilizada o estudo de campo, que basicamente visa buscar resposta para solução do problema através da observação direta do objeto de estudo. Para levantar as informações utilizou-se modelo de pesquisa onde se descreveu todos os dados analisados na observação. Após o levantamento detalhado de todos os elementos de análise, concluiu-se que as mídias mais utilizadas para divulgação de pequenas e microempresas em Curitiba são: Folder/Flyer e site. Porém as mídias que trazem mais retorno aos clientes anunciantes são as mídias digitais, através da internet, como sites e redes sociais.