Branding : o processo de construção de marcas

Abstract

Resumo: O presente projeto visa realizar um estudo das diferentes ferramentas para a construção de marcas, abrangendo autores consagrados no assunto, através de uma análise teórica para consolidar o processo de gestão de marcas em um contexto cada vez mais competitivo. Em um estudo que procurou agrupar definições e visões de acadêmicos e profissionais, serão apresentados conceitos de marca e branding, o processo e etapas de construção de marcas e o papel do profissional de marketing no desenvolvimento das estratégias de atuação que visa agregar valor a marca. Tendo a marca como um dos principais ativos do patrimônio da empresa, este estudo contribui para a formatação do processo de construção de marcas, através da definição e desdobramento da estrutura para definição estratégica.