Marketing : uma análise da percepção de valor pelo acionista

Abstract

Resumo : Buscou-se neste estudo compreender a relação entre o ativo intangível e o desempenho econômico-financeiro das organizações, bem como verificar empiricamente a possibilidade de retornos anormais em empresas intangível intensivas. Delimitaram-se as análises ao mercado brasileiro de capitais, com as empresas listadas na bolsa de valores, a B3, sendo os dados para o período entre o ano de 2009 e 2019, incluso. Além disso, utilizou-se o mind share das organizações como proxy para compor a carteira intangível-intensiva.