Comportamento do consumidor de cosméticos : estudo exploratóio do público masculino
Abstract
Resumo : A indústria de cosméticos é tradicionalmente um dos segmentos mais fortes da
economia. Se antigamente havia pouca participação do público masculino neste
mercado, atualmente o cenário é totalmente diferente. A mudança de comportamento
dos homens, as exigências da sociedade moderna e do mercado de trabalho por uma
aparência melhor, foram os principais fatores que impulsionaram a procura masculina
por produtos e serviços de beleza. O presente artigo científico visa estudar o perfil e
comportamento de compra do consumidor masculino de cosméticos, com o objetivo
de verificar as melhores estratégias de marketing a serem aplicadas para esse target
específico
Collections
- Marketing empresarial [489]