Comportamento do consumidor de cosméticos : estudo exploratóio do público masculino

Abstract

Resumo : A indústria de cosméticos é tradicionalmente um dos segmentos mais fortes da economia. Se antigamente havia pouca participação do público masculino neste mercado, atualmente o cenário é totalmente diferente. A mudança de comportamento dos homens, as exigências da sociedade moderna e do mercado de trabalho por uma aparência melhor, foram os principais fatores que impulsionaram a procura masculina por produtos e serviços de beleza. O presente artigo científico visa estudar o perfil e comportamento de compra do consumidor masculino de cosméticos, com o objetivo de verificar as melhores estratégias de marketing a serem aplicadas para esse target específico