O sucesso por meio da criatividade : uma análise de casos de marketing que deram certo usando criatividade nos negócios

Abstract

Resumo: Este trabalho visou analisar cases de marketing de sucesso que utilizaram a criatividade e a inovação como uma estratégia. A inovação muitas vezes é vista com receio por empresários, por oferecer mais riscos do que estratégias já consolidadas. Entretanto, muitas ideias criativas nos negócios deram bastante certo, e levaram marcas, produtos e serviços ao sucesso no mundo empresarial. Portanto o presente trabalho buscou identificar três diferentes cases em que a criatividade foi aplicada, em diferentes etapas da concepção de um produto ou serviço: posicionamento, comunicação e produto. Os cases mostraram como é possível utilizar a criatividade como grande estratégia de marketing. As análises foram baseadas nos conceitos inferidos a partir de pesquisa bibliográfica e através da análise de conteúdo de três importantes cases de marketing. A partir desse estudo, concluiu-se que independentemente de qual área a criatividade e a inovação foram empregadas, elas podem fazer muita diferença nos resultados de uma empresa