Marketing esportivo : estudo de caso Red Bull Brasil

Abstract

Resumo: No Brasil, o futebol é uma paixão nacional. Porém, as grandes e tradicionais equipes brasileiras, mesmo sendo clubes de massa e que movimentam milhões de reais no mercado, são administradas de forma amadora. Grupos políticos se perpetuam no comando dessas agremiações e acabam se tornando donos, mesmo se tratando de associações sem fins lucrativos perante a legislação vigente no país. Sem uma gestão profissional, os grandes clubes brasileiros acabam perdendo oportunidades de arrecadação e melhoria de suas receitas, em virtude de não explorarem suas marcas adequadamente. O presente trabalho ilustra o caso do Red Bull Brasil, equipe sediada no município de Campinas, no estado de São Paulo, que pertence à companhia austríaca de bebida energética Red Bull. Com o conceito de clube-empresa – e contando com o apoio de uma grande organização no suporte de suas operações – o Toro Loko demonstra que o planejamento de longo prazo, juntamente com a gestão profissional, é aliado na busca de se consolidar entre as grandes equipes do futebol local. Com ações de marketing, a agremiação paulista espera conquistar torcedores fanáticos no futuro e contar com essa massa de consumidores para que o empreendimento seja sustentável na busca de títulos e ídolos para a marca esportiva