Ferramentas de marketing no agronegócio e sua influência sobre o consumo

Abstract

Resumo: O agronegócio brasileiro é o setor que mais impulsiona a economia nacional e possui um potencial de crescimento promissor em relação ao aumento de produtividade, produção, empregos e na geração de receitas. Nos últimos 20 anos, a atividade agropecuária brasileira teve crescimento expressivo, resultado explicado pelo acesso à informação e à adoção de novos métodos e tecnologias. Neste cenário, a gestão do marketing e a implantação de suas ferramentas tornaram-se fundamentais para alavancar os resultados. O presente artigo aponta as ferramentas da gestão de marketing que vem sendo aplicadas e as suas contribuições para o setor rural brasileiro, sobretudo seu grau de influência no comportamento do consumidor inserido na cadeia do agronegócio. O método de condução do vigente estudo foi através da análise descritiva e exploratória de dados bibliográficos revisados, publicados por instituições de pesquisa públicas e privadas. Como resultado, atesta-se que, as estratégias e ferramentas de marketing como mídias digitais, cultura cooperativista, mix de marketing, branding, análise SWOT e CRM contribuem na agregação de valor no meio comercial agrícola, e que o perfil de consumo agrícola se mostra estimulado por relações humanas, atividades presenciais e experiências sensoriais. Revela-se ainda que, a aplicação das ferramentas de marketing, sejam elas digitais ou metodológicas, permitem o estreitamento das relações entre consumidor e fornecedor, objetivando a criação da fidelidade comercial a longo prazo

Abstract: Brazilian agribusiness is the sector that boosts the national economy, it has a promising potential to grow related to increasing yield, production, creating jobs, and high revenue. For the past 20 years, Brazilian agricultural business has seen a significant increase, due to accessibility to information and for adoption of new methods and technologies. In this scenario, the adoption of marketing management and its tools has been proven fundamental to boosting all the results achieved. This article points out the marketing management tools that have been applied and what contributions have been made to the Brazilian rural sector, above all its level of influence in terms of consumption behavior in the agribusiness environment. The method which has been taken to this study was through descriptive and exploratory bibliographical revised data, obtained from public and private institutions. As a result, it can affirm that marketing strategies and tools such as digital media, cooperative culture, marketing mix, branding, SWOT analysis, and CRM are contributing to adding value in a trading rural sector and that consumption’s profile agricultural is stimulated by human approaches, in-person meetings, and sensorial experiences. Even beyond, it has been revealed, that implementing marketing tools, be they digital or methodological, allows a closer relationship between customer and supplier, intending to create a trading fidelity in the long term