O comportamento de compra das consumidoras da loja Zara dos cursos de comunicação da PUC-PR e UFPR
Resumo
Resumo: O presente trabalho dedica-se a analisar o comportamento de compra de um caso selecionado, consumidor da cadeia espanhola de lojas Zara. Através de uma pesquisa qualitativa, avaliou-se a eficácia da estratégia diferenciada de marketing da marca num público específico, estudantes de 20 a 23 anos dos cursos de Comunicação das universidades Pontifica Universidade Católica do Paraná e Universidade Federal do Paraná, ambas situadas na cidade de Curitiba. A amostra de dezesseis estudantes, oito de cada instituição acadêmica, permitiu a geração de hipóteses e a clarificação de conceitos inseridos no modelo de gestão da Zara, possibilitando o desenvolvimento de novas premissas que posteriormente, possam gerar resultados conclusivos
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