Histórias que vestem : o consumo sustentável e o papel do storytelling em brechós

Abstract

Resumo: Este trabalho tem como objetivo investigar a influência do storytelling e da sustentabilidade no comportamento dos consumidores de brechós, com foco na cidade de Curitiba. O estudo parte do pressuposto de que, embora o mercado de brechós esteja em expansão, ainda existem barreiras culturais e emocionais que dificultam a adesão ao consumo de roupas de segunda mão. A pesquisa busca compreender como as narrativas associadas às peças e as práticas sustentáveis podem superar essas barreiras, promovendo um consumo mais consciente e alinhado com os princípios da moda circular. Para isso, o trabalho adota uma abordagem descritiva-exploratória, combinando métodos quantitativos e qualitativos, incluindo a aplicação de questionários estruturados e a análise comparativa de campanhas de marketing de brechós. A revisão de literatura aborda temas como consumo sustentável, moda circular, comportamento do consumidor e o papel do storytelling no varejo e na moda. O estudo visa contribuir para o entendimento de como estratégias de comunicação, aliadas à sustentabilidade, podem transformar a percepção dos consumidores sobre a moda de segunda mão, incentivando práticas de consumo mais responsáveis