Quais estratégias de mitologia de marca são aplicadas pela marca Bruna Tavares?

Abstract

Resumo: O artigo "Quais Estratégias de Mitologia de Marca São Aplicadas pela Marca Bruna Tavares?" aborda como a marca Linha Bruna Tavares, criada pela jornalista e empresária Bruna Tavares, utiliza mitologia de marca para consolidar sua posição nos mercados de beleza e cosméticos brasileiros. O estudo aborda conceitos de branding e analisa a Matriz Mitomarcária (MAMI) com suas seis dimensões — arquétipo, narrativa, ritual, tempo, totem e magia. Com isso, o artigo demonstra como a marca personifica o arquétipo do Criador, incentivando criatividade e autoexpressão. A pesquisa utiliza as publicações no Instagram da marca, de maio a julho de 2024, para identificar práticas que reforçam essa identidade com os consumidores. A pesquisa visa contribuir para o entendimento das estratégias que transformam marcas em ícones culturais no setor de beleza, bem como sua influência nas tendências de comportamento do consumidor