Marketing cultural como estratégia de comunicação institucional

Abstract

Resumo : Este trabalho analisa a atividade de Relações Públicas inserida no contexto da comunicação institucional, fazendo uso da contribuição teórico-prática do marketing cultural como ferramenta estratégica de comunicação. Para isso, considera as atribuições da comunicação institucional no contexto organizacional e, então, discorre sobre o papel e a importância do profissional de· Relações Públicas nesse campo de atuação e o efeito dessa atividade com os agentes envolvidos. Também apresenta a definição e as funções do marketing cultural e o porquê de sua aplicabilidade pelas instituições públicas e privadas, atrib_uindo ao profissional de Relações Públicas a prática do trabalho de captação de recursos através de patrocínio e associação de marcas