Planejamento de comunicação estratégica e campanha publicitária para o salão Essenza

Abstract

Resumo : Este trabalho tem como objetivo propor um planejamento de comunicação e uma campanha publicitária para o Essenza, um salão de beleza regional localizado em Curitiba. O projeto pode ser dividido em quatro partes: o estudo do comportamento do consumidor associado à indústria da beleza. uma análise conjuntural do ambiente externo, interno, concorrencial e o público alvo da empresa, o desenvolvimento do posicionamento e a criação da campanha. Através de diversas pesquisas - pesquisa de observação, descritiva, Focus Group - pode-se destacar os pontos fortes e fracos do Essenza para então desenvolver as ações de comunicação que tem como objetivo criar a imagem de uma marca mais presente na vida dos consumidores