Identidade, moda sustentável e posicionamento : comunicação integrada de marketing do Brechó das Preta

Abstract

Resumo : Este trabalho apresenta um projeto experimental desenvolvido por estudantes do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Paraná. O projeto trabalha com o Coletivo Brechó das Preta, uma empresa localizada em Curitiba (PR) que promove sustentabilidade, empoderamento feminino e valorização da cultura preta. Este projeto tem como objetivo desenvolver estratégias de marketing alinhadas às expectativas e necessidades do brechó, a fim de definir um plano de ação para ampliar a presença do negócio nos canais digitais e consolidar o posicionamento da marca. O trabalho reflete a aplicação prática dos conhecimentos adquiridos ao longo do curso, visando gerar impacto positivo na sociedade com o desenvolvimento de um projeto de comunicação customizado para o Coletivo considerando sua relevância socioeconômica e cultural enquanto uma ação empreendedora de mulheres negras que buscam valorizar a cultura preta através da moda