Le Sénéchal : análise da construção e percepção de marca no mercado de perfumaria fracionada em Curitiba

Abstract

Resumo : O artigo tem o objetivo de analisar a marca curitibana de perfumaria Le Sénéchal, fundada há mais de 30 anos, e apontar os seus diferenciais no mercado de perfumaria, além de discutir diferentes aspectos da marca, como identidade visual, produtos, práticas sustentáveis, entre outros. Para isso, a pesquisa se baseou principalmente nos livros Branding: a arte de construir marcas (HILLER, 2012) e Gestão de marcas: construindo marcas de valor (TAVARES, 2008). O estudo também se propõe a apresentar algumas das estratégias diferenciais usadas pela marca, como o fracionamento de perfumes em litro, a jornada olfativa e ações externas- Le Sénéchal Terceirização, franqueado e licença store-in-store- com o intuito de apontar sugestões para o fortalecimento de marca no digital

Abstract : The present article aims to analyze the fragrance brand Le Sénéchal, founded over 30 years ago in Curitiba, highlighting its unique qualities in the perfume market. It also explores various aspects of the brand, such as visual identity, products, sustainable practices, among others. To this end, the research draws primarily on the books Branding: A Arte de Construir Marcas (Hiller, 2012) and Gestão de Marcas: Construindo Marcas de Valor (Tavares, 2008). Additionally, the study seeks to present some of the brand's distinctive strategies, including the fractional sale of perfumes by liter, the olfactory journey, and external initiatives—Le Sénéchal Outsourcing, franchising, and store-in-store licensing—with the goal of providing recommendations for brand strengthening in digital spaces