Branding e cannabis : uma análise da marca Rythm

Abstract

Resumo : Este trabalho analisa o branding da marca canábica RYTHM, pertencente ao conglomerado Green Thumb Industries (GTI), com o objetivo de compreender como a marca constroi sua identidade e se diferencia no mercado ainda emergente da cannabis. A pesquisa utiliza pesquisa exploratória, baseada em estudo de caso para analisar estratégias de comunicação integrada de marketing (CIM) da marca. Os resultados mostram que a RYTHM utiliza o branding não apenas para se consolidar e se diferenciar, mas também para reforçar a posição da GTI no mercado como um todo, criando narrativas que conectam seus consumidores a estilos de vida específicos, atendidos pelas distintas marcas do grupo

Abstract : This paper analyzes the branding of the cannabis brand RYTHM, owned by the conglomerate Green Thumb Industries (GTI), with the aim of understanding how the brand constructs its identity and differentiates itself in the still emerging cannabis market. The research uses exploratory research, based on a case study, to analyze the visual elements, slogan, product visual identity, events, and integrated marketing communication (IMC) strategies of the brand. The results show that RYTHM uses branding not only to establish itself and stand out but also to reinforce GTI's position in the market as a whole, creating narratives that connect its consumers to specific lifestyles