Estratégias de marketing para engajar mulheres torcedoras : um estudo do caso do Athletico Paranaense

Abstract

Resumo : O presente estudo teve como objetivo identificar e analisar estratégias de marketing implementadas por clubes de futebol brasileiros para atrair e fidelizar mulheres torcedoras, visando entender quais são adaptáveis para o contexto do Club Athletico Paranaense. A pesquisa, embasada em um levantamento documental e bibliográfico e análise de cases de sucesso, revelou que programas de sócia-torcedora com benefícios exclusivos, a criação de ambientes seguros nos estádios e a participação das mulheres nas decisões do clube são iniciativas relevantes para o engajamento do público feminino. O estudo contribui para o campo do marketing esportivo ao oferecer insights práticos para clubes que buscam ampliar sua base de torcedores e fortalecer sua marca