Resumo : Esse artigo objetiva compreender a transformação na indústria musical dos últimos anos, no qual artistas têm optado por produzirem a si mesmo, promovendo-se por meio das mídias sociais digitais. A pesquisa se voltará para uma análise comparativa entre o momento atual e a forma de mercantilização dos músicos há 3 décadas atrás, que era feito quase que inteiramente por produtoras. A Exemplificação do fenômeno será feita a partir de uma análise, quantitativa e qualitativa, da participação digital da banda "Kryour", composta por 4 homens, que teve sua ascensão alicerçada por meio da criação de conteúdo dos integrantes, para o Instagram