| dc.description.abstract | O objetivo principal do presente artigo é analisar a importância do papel e da atuação do jornalista como gestor da imagem organizacional em empresas brasileiras, por meio da assessoria de comunicação. A pesquisa possibilitou realizar um mapeamento do estudo e das temáticas existentes, referentes à comunicação empresarial, buscando identificar suas diretrizes e seu direcionamento. Com base nas informações analisadas, foi formulada uma hipótese, que deu início a verificação empírica, no tocante a compreender o crescimento da atuação do jornalista como gestor da imagem corporativa, mais precisamente nas práticas de assessoria de comunicação, que ocorrem nas organizações. A abordagem metodológica, estudo de caso (SESC/PR) e amostra de pesquisa utilizada, possibilitou verificar alguns resultados, entre eles as funções e a crescente atuação do jornalista como gestor da imagem organizacional. | |
