Rumo de Cultura : o relacionamento e o marketing cultural

Abstract

Resumo: Esta monografia tem por objetivo avaliar e identificar as estratégias de Marketing de Relacionamento praticado pela produtora Rumo de Cultura. Para tanto, foram feitos um breve relato da importância do marketing cultural – um dos principais motivos para o investimento em cultura – utilizados os conceitos de marketing, marketing cultural e de marketing de relacionamento e definidas a fidelização de clientes e a cocriação. Quanto à metodologia utilizada, esta pesquisa, além de bibliográfica, caracteriza-se por ser um estudo de caso exploratório, utilizando-se do método qualitativo. Os dados foram coletados mediante entrevista com o sócio fundador da empresa e relatórios. Como conclusão, se obteve a importância do relacionamento para atrair público e na captação de recursos financeiros para os projetos culturais da Rumo de Cultura