| dc.contributor | Oliveira, Ana Carolina Sakoda de | pt_BR |
| dc.contributor | Pessanha, Gabriel Pimenta | pt_BR |
| dc.contributor | Nadolny, Guilherme Vital Carvalho Leite | pt_BR |
| dc.contributor | Leite, Sara Restier | pt_BR |
| dc.contributor.advisor | Azevedo Junior, Aryovaldo de Castro | pt_BR |
| dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2024-03-15T14:24:12Z | |
| dc.date.available | 2024-03-15T14:24:12Z | |
| dc.date.issued | 2023 | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/86726 | |
| dc.description | Orientador: Aryovaldo de Castro Azevedo Junior | pt_BR |
| dc.description | Autores: Ana Carolina Sakoda de Oliveira, Gabriel Pimenta Pessanha, Guilherme Vital Nadolny, Sara Restier Leite | pt_BR |
| dc.description | Artigo apresentado como Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
| dc.description | Artigo (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| dc.description | Inclui referências | pt_BR |
| dc.description.abstract | Resumo : Esta pesquisa planeja embasar uma proposta para a releitura da identidade visual da marca de refrigerantes Dolly, através do desenvolvimento de uma pesquisa de mercado em paralelo a uma pesquisa exploratória, que conta com um experimento neurocientífico com as principais marcas de refrigerantes ofertadas no Brasil, usando a tecnologia de Rastreamento Ocular (Eye tracking). A empresa Dolly foi foco de várias polêmicas envolvendo a prisão do dono da empresa, Laerte Codonho, por fraude fiscal, em 2018. Apesar da crise enfrentada, os consumidores e fãs do mascote símbolo da marca apoiam a volta das propagandas e do refrigerante, que marcou o imaginário nacional com o verdadeiro "sabor brasileiro". Essa pesquisa se propõe a analisar a comunicação visual/design das marcas no segmento de refrigerantes, para fundamentar uma releitura do design da marca Dolly, que será apresentada no decorrer do artigo, usando técnicas de neurociência e neuromarketing em sua nova identidade visual | pt_BR |
| dc.format.extent | 1 recurso online : PDF. | pt_BR |
| dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
| dc.language | Português | pt_BR |
| dc.subject | Refrigerantes - Indústria | pt_BR |
| dc.subject | Anúncios - Refrigerantes | pt_BR |
| dc.subject | Comunicação visual | pt_BR |
| dc.subject | Identidade (Psicologia) e comunicação de massa | pt_BR |
| dc.title | Diagnóstico de marca, comportamento do público e releitura do Dolly Guaraná | pt_BR |
| dc.type | TCC Graduação Digital | pt_BR |
