Diagnóstico de marca, comportamento do público e releitura do Dolly Guaraná

Abstract

Resumo : Esta pesquisa planeja embasar uma proposta para a releitura da identidade visual da marca de refrigerantes Dolly, através do desenvolvimento de uma pesquisa de mercado em paralelo a uma pesquisa exploratória, que conta com um experimento neurocientífico com as principais marcas de refrigerantes ofertadas no Brasil, usando a tecnologia de Rastreamento Ocular (Eye tracking). A empresa Dolly foi foco de várias polêmicas envolvendo a prisão do dono da empresa, Laerte Codonho, por fraude fiscal, em 2018. Apesar da crise enfrentada, os consumidores e fãs do mascote símbolo da marca apoiam a volta das propagandas e do refrigerante, que marcou o imaginário nacional com o verdadeiro "sabor brasileiro". Essa pesquisa se propõe a analisar a comunicação visual/design das marcas no segmento de refrigerantes, para fundamentar uma releitura do design da marca Dolly, que será apresentada no decorrer do artigo, usando técnicas de neurociência e neuromarketing em sua nova identidade visual