| dc.contributor | Spengler, Victória Santos | pt_BR |
| dc.contributor.advisor | Camargo, Hertez Wendel de | pt_BR |
| dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Relações Públicas | pt_BR |
| dc.creator | Bernardes, Clara Colla | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2024-01-04T19:04:09Z | |
| dc.date.available | 2024-01-04T19:04:09Z | |
| dc.date.issued | 2021 | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/70637 | |
| dc.description | Orientador: Hertz Wendel de Camargo | pt_BR |
| dc.description | Acompanha livro: comunicação institucional de luxo para empreendedores | pt_BR |
| dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Relações Públicas | pt_BR |
| dc.description | Inclui referências | pt_BR |
| dc.description.abstract | Resumo: O mercado de luxo tem apresentado crescimento constante nos valores de faturamento e, paralelamente a isso, cresce o interesse empreendedor no segmento. A comunicação institucional auxilia marcas de luxo a fortalecer sua identidade e gerar a diferenciação exigida por este setor. A fim de compreender de que forma as relações públicas têm espaço no setor de luxo e qual a lógica de funcionamento da comunicação institucional neste segmento, foi realizada uma revisão bibliográfica das duas áreas e uma entrevista com um especialista em gestão de marcas de luxo. A partir disso, será produzido um guia de comunicação institucional para empreendedores(as) de luxo no formato de eBook. Constatou-se que os pontos principais de estruturação da comunicação institucional de uma marca de luxo são os seguintes: atenção aos detalhes, respeito à essência da marca e escolha das ferramentas adequadas. Observou-se também que a atuação do profissional de relações públicas é fulcral para o sucesso da gestão de uma marca de luxo | pt_BR |
| dc.format.extent | 1 recurso online : PDF. | pt_BR |
| dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
| dc.language | Português | pt_BR |
| dc.title | LEGUIDE : comunicação institucional de luxo para empreendedores | pt_BR |
| dc.type | TCC Graduação Digital | pt_BR |
