| dc.contributor.advisor | Hansen, Fábio, 1978- | pt_BR |
| dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| dc.creator | Gemeli, Jean Carlos | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2024-02-01T10:30:45Z | |
| dc.date.available | 2024-02-01T10:30:45Z | |
| dc.date.issued | 2019 | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/67461 | |
| dc.description | Orientador : Fábio Hansen | pt_BR |
| dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| dc.description | Inclui referências | pt_BR |
| dc.description.abstract | Resumo : Esta monografia tem como tema o Big Data na estratégia de personalização da campanha do Spotify Wrapped. O principal objetivo é investigar e compreender o Big Data e como ele é utilizado para construir publicidade personalizada ao usuário mediante o comportamento dele. Esse estudo se desenvolveu a partir do alinhamento com a pesquisa bibliográfica sobre a temática e pesquisa documental sobre a campanha Wrapped no ano de 2016 do serviço de streaming Spotify. imento de que a personalização de experiências aos usuários deve ser vinda do core business da empresa. A utilização do Big Data, algoritmo, e machine learning, entram como métodos de extração e análise de dados comportamentais dos usuários. A inteligência de streaming, junto a estratégia de personalização, em harmonia para gerar resultados mais significativos na comunicação publicitária | pt_BR |
| dc.format.extent | 1 recurso online : PDF. | pt_BR |
| dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
| dc.language | Português | pt_BR |
| dc.subject | Análise de dados | pt_BR |
| dc.subject | Big data | pt_BR |
| dc.title | Você é o que você escuta : o big data na estratégia para a personalização da campanha publicitária "Spotify Wrapped" | pt_BR |
| dc.type | TCC Graduação Digital | pt_BR |
