Você é o que você escuta : o big data na estratégia para a personalização da campanha publicitária

Abstract

Resumo : Esta monografia tem como tema o Big Data na estratégia de personalização da campanha do Spotify Wrapped. O principal objetivo é investigar e compreender o Big Data e como ele é utilizado para construir publicidade personalizada ao usuário mediante o comportamento dele. Esse estudo se desenvolveu a partir do alinhamento com a pesquisa bibliográfica sobre a temática e pesquisa documental sobre a campanha Wrapped no ano de 2016 do serviço de streaming Spotify. imento de que a personalização de experiências aos usuários deve ser vinda do core business da empresa. A utilização do Big Data, algoritmo, e machine learning, entram como métodos de extração e análise de dados comportamentais dos usuários. A inteligência de streaming, junto a estratégia de personalização, em harmonia para gerar resultados mais significativos na comunicação publicitária