A moda local curitibana e o início da sua construção de identidade

Abstract

Resumo : Em meio a cidades e culturas cada vez mais globalizadas os indivíduos buscam pertencer a um espaço e ao mesmo tempo encontrar sua individualidade. A moda percebida como fútil e classificadora transforma-se em símbolo de expressão e ferramenta de comunicação. Hoje, a construção das marcas do mundo da moda torna-se cada vez mais complexa e multifacetada. Esta monografia propõe através da análise da história da moda, de sua publicidade e dos conceitos de branding compreender o cenário e os reflexos culturais na construção de identidade da moda curitibana por meio da comunicação. A partir da pesquisa empírica com fundadores de três marcas curitibanas pode-se concluir que além da falta de estratégia na comunicação, Curitiba aparenta ser um fator influente mas não decisivo na identidade das marcas locais.