Trade marketing : estudo da prática dos conceitos de trade marketing mix aplicada a marca Skol

Abstract

Resumo: O intuito desse trabalho e apresentar a história do Trade Marketing e sua evolução, assim como demonstrar que o Trade Marketing pode e influência sobre uma marca e seu desenvolvimento. Ligado diretamente a vendas, mas sem perder a essência do marketing, vem ganhando espaço nas empresas, principalmente as de bens de consumo, gerando grande destaque no meio empresarial. Com poucas literaturas e dito como uma ciência nova demonstra-se um potencial e um grande diferencial ainda a ser explorado. Neste trabalho veremos um estudo das variáveis do Trade Marketing Mix e a aplicação dos mesmos a uma marca de grande relevância no mercado.